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在线拍卖急需依法规范监管

      发布日期:2013-8-13

    随着艺术品市场的蓬勃发展,电子商务网站涉及艺术品交易的数量也在逐月增加,而从今年5月起,电商网站联合拍卖企业进行在线艺术品拍卖的活动陆续展开。艺术品电商在线拍卖究竟是蛋糕还是乌托邦,对于处在发展初期的艺术品电商,还没有明确的定论,而在监管上的问题正日益凸显。  
网络拍卖的四大特点: 价格低 ,线上拍卖价格普遍不高是吸引新藏家,或者资金实力有限的藏家的首要利器。小精品,大名头的小精品极其吃香,尤其是小清新拍品卖相好,画家又具有一定的学术地位和市场基础,很符合年轻买家的审美和资金承受力,最终成交价反而有多件高于线下平均价位。战线长,因为买家过早出价容易和竞拍对手形成胶着状态,这无形中必定会提高最终的成交成本,所以才会出现众多买家前期按兵不动,等到最后时刻大决战,一战功成的情况。年轻化,网拍买家群体中,70后、80后买家占据主要比例,毕竟年轻人熟悉网络操作,有长期淘宝网购的经验,对网拍流程驾轻就熟。
 
    发展现状:
    1、每天都有在线拍卖举行。5月底,北京保利与淘宝合作举办了“傅抱石家族书画作品”专场在线拍卖,四天时间内共有61幅作品上拍,总成交率达95%,其中大多数拍品的起拍价只有2000元,超过半数的拍品成交价超出起拍价10倍以上,专场拍卖总成交额276万元;北京保利还联手艺典中国网举办的两场淘宝拍卖会于6月27日晚收官,两个专场总成交额为1779万元。1779万元的成交额已经与一场小型专场拍卖会的体量相当,差不多每天都有在线拍卖举行。 相对于线下拍卖需要有固定场地,同时需要即时竞价的规则不同,在线拍卖多数会为客户提供两天左右的竞价时间,客户在此时间内可以随时出价。同时,线上拍卖多数是零低价起拍也吸引了很多人加入,而相对于线下拍卖动辄万元的保证金,线上拍卖百元至千元不等的保证金也吸引了诸多客户。
 
    2、二三线城市更有购买力。从艺术上划分,除淘宝和艺典中国与北京保利拍卖[微博]进行近现代艺术品拍卖,其他艺术品在线拍卖的电商网站多进行的是当代艺术品拍卖。嘉德在线[微博]涉及当代书画、陶瓷、器物等,而HIHEY等主要拍卖架上绘画和雕塑类当代艺术品。HIHEY总裁何彬[微博]表示,HIHEY上线第一天就达成10万元的成交额,现在每天平均交易额为20万元。因为在线拍卖不受地域以及时间的限制,所以客户群体更为广泛,而且以能够熟练运用网络的人群为主。HIHEY统计数据显示,目前顾客主要以70后和80后为主,他们职业多为律师、医生、企业家等,目前油画的销售情况最好,大概占到销售量的45%,其次是版画。艺典中国统计数据显示,二三线城市的顾客占了很大一部分,显示了二三线城市对艺术品的购买需求和能力。
 
    3、泓盛线上线下同场竞拍。今年春拍,上海泓盛首次举行在线下拍卖会中,加入赵涌在线网络同步竞拍环节,这是国内首次举行线上线下同步竞拍的拍卖会。据了解,共有近50名客户通过赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投,其中六成为赵涌在线老客户,单个用户的最高出价次数为142次,最高得标拍品为21件。上海泓盛2013年春拍的15个专场中,均有网络用户出价参与。数据显示,此次线上出价的保证金标准与线下一样,相比而言,缴纳保证金参与线上竞拍的客户以5万元居多,但也有一些客户交足20万元保证金后参与了艺术品场次的线上竞投,客户参与热情可见一斑。这次试水后,泓盛拍卖今年9月和12月的拍卖中会继续与赵涌在线推出实时竞投服务。
 
    对于线下拍卖发展到线上,艺典中国CEO吕淼认为经济因素是主要原因:“传统线下拍卖需要的成本非常高,拍卖公司需要组织预展,以及组织现场拍卖,而参与拍卖的顾客也要花费相应的时间成本和经济成本来参与竞拍,因此很多中小藏家很难参与进来。相反,在线拍卖会成本较低,就可以让更多人参与进来,选择自己喜欢的艺术品。” 所以,总成本低让网拍更受青睐。同时,手续简便,保证金比较低也是很多顾客选择线上拍卖的原因之一。吕淼分析,与传统拍卖需交纳整场保证金相比,线上拍卖只需交单品保证金,以艺典中国为例,100万元以上的作品一般只收1万到2万元的保证金,一般拍品仅收2000元的保证金。
 
    对艺术品在线拍卖活动的频繁涌现,拍卖资深顾问季涛认为,艺术品电商是拍卖行业与互联网发展相互结合的必然结果,目前各行各业都在进行网络销售,艺术品也不例外,但是,季涛认为只有诚信度、社会环境、真伪鉴定等各方面解决了,艺术品才会真正走向网络。
在线拍卖的疑问
 
    1 在线拍卖如何保真。艺术品在线交易有点类似于艺术品的电子商城,像网上销售其他商品一样销售艺术品。何彬介绍,这一行业最重要一点就是在互联网上信息的披露需要准确,比如说艺术品的品相、瑕疵等,这些得用文字图像视频的形式准确披露。“由于买家只能在网上观看作品,因此商家提供更多的信息来为消费者进行参考,这对在线艺术品成交至关重要。”何彬说。
中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英表示,目前在线拍卖推出的拍品主要是那些价位较低的,并且标准化程度比较高,容易辨真伪的拍品,因此,珠宝、酒类和现当代书画成为主要的门类。
吕淼也认为,古代书画还不适合在线拍卖,一个是买家在网上很难判断真伪,另一个是成交后的邮寄也有一些困难。
 
    2、监管问题如何解决
除了在线难辨真伪等技术问题,目前在线拍卖还存在严重的法律隐患。中央财经大学法学院教授、拍卖研究中心执行主任刘双舟透露,目前《拍卖法》对于在线拍卖还没有规定,有很多在线拍卖属于类似于一种电子商务性质的,实际上它延伸的不是拍卖,虽然叫拍卖,但不是《拍卖法》管的那种拍卖。
 
    欧阳树英表示,无论国内还是国外,目前在线拍卖都没有一个比较成熟的、可供参考的经验,全世界都在慢慢摸索当中,今后对于这类非拍卖企业进行的拍卖活动,怎么做到有规可依,同时又能让这些从事艺术品网上交易的企业,能有一个相对公平和灵活宽松的经营环境,这可能是今后需要考虑的一个问题。
整改建议
 
    1、警惕恶性竞拍扰乱市场
吕淼认为,目前线上市场存在很多问题,由于参与拍卖的门槛低,有些人总是拍完东西不成交,或者直接是恶意竞拍的话,这对一家公司伤害是巨大的,长期来看,对在线拍卖整个市场也会影响恶劣。吕淼特别提醒新入场的藏家,艺术作品不应该再按平尺这样来论了,需要按画面,就是这张画好不好,有可能这个艺术家画了张50平尺的画,而另外一张很小的画,却很精彩,但这张小画有可能比那张大的画还要贵。因此艺术品你得先买喜欢,如果仅仅靠平尺,你有可能会被套住。“艺术品投资,查查均价就去购买,这就是不理性。”吕淼说。
 
    2、不要去小网站买东西
何彬建议,不要听别人说什么,最重要的是相信自己的判断和眼睛。对于将艺术完全作为投资的行为,他明确表示反对,他认为艺术品作为投资功能,只是艺术品的附加功能,主要还是艺术品的消费和欣赏,艺术品的第一价值在于审美,也就是所谓的艺术价值,不建议直接冲着艺术品投资去。对于在线竞拍的顾客,何彬建议不要去小网站或新开的网站买东西,因为这同其他网购一样,信誉很重要。
 
    3、竞拍时注意资金安全
欧阳树英建议,消费者要了解网络拍卖和线下拍卖的区别,以及要充分了解拍品的相关信息,之后再开始参与网上的竞买。如果是新手,建议还是从一些比较入门级的、金额较小的拍品开始买,对于网络拍卖不论是网络的风险也好,法律、真伪等风险也好,都要予以充分的关注。另外,网络竞买还存在一些网络安全方面的问题,对网络安全和风险也要给予关注,特别是涉及资金安全的时候。
 
 
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